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El diseño corporativo y la publicidad en general están dentro de un complejo mundo en que la creatividad y la psicología del consumidor tienen un papel primordial, en especial en un concepto tan importante como lo es el branding o construcción de marca. Como menciona Steve Miller, un importante publicista estadounidense que ha creado campañas para compañías de renombre: Nuestro gran dilema del día a día es saber cómo transmitir un mensaje lo más completo posible al espectador en un simple comercial de 30 segundos o en una imagen[…] De ahí deducimos el canon más importante del diseño corporativo y la publicidad; entre más completo sea el mensaje en el menor espacio posible, mejor será el anuncio”.

Aunque no lo parezca a simple vista, los logotipos de las empresas más importantes del planeta tienen un trabajo descomunal detrás. Puede que veas unas bonitas y coloridas letras con el nombre de la compañía, sin embargo si pones más atención podrás encontrar decenas de simbolismos que son puestos de forma intencional para que queden grabados en nuestro inconsciente.

1. FedEx

Entre los logos corporativos más famosos que contienen símbolos ocultos, sin duda uno de ellos lo tiene FedEx. Este logotipo ha sido uno de los más laureados las últimas décadas, incluso llegando a ganar más de 40 premios.

Si no se han dado cuenta lo que oculta, en el espacio que está entre la “E” y la “X”, se puede ver una flecha en “espacio negativo” apuntando de derecha a izquierda. Está es una representación simbólica clásica del proceso de logística eficiente: “dirección, velocidad y precisión”.

2. Amazon

La empresa de ventas por internet más importante que existe en la actualidad no se queda atrás.

En primer lugar se puede encontrar una flecha que conecta a la “A” con la “Z” creando una representación de una ‘sonrisa’, dando a entender que vas a ser un ‘cliente contento’. Además la conexión entre estas letras no es aleatoria, el decir de la “A” a la “Z” es también una forma de demostrar que puedes encontrar cualquier producto en su tienda.

3. LG

Muchos aseguran que es una especie de tributo al videojuego de los años 80’s “Pac-Man”, sin embargo la representación es más compleja que eso.

Lo que quiere dar a entender la figura es que LG es una empresa que le da gran importancia a las relaciones humanas hacia sus clientes.

Explican en su página web: “La imagen estilizada del rostro sonriente tiene como objetivo expresar la simpatía y la accesibilidad de la compañía. El retrato tiene un solo ojo para expresar que el perfil de LG está orientado, enfocado y seguro de alcanzar sus metas.”

4. BMW

Dicha empresa automotriz con base en Múnich, más que tener algún simbolismo escondido para dar un complejo mensaje subliminal al consumidor, busca poner en alto sus orígenes. Los colores y el logo en sí son una interpretación de la bandera de la Baviera (Bayern), región alemana donde es originaria la compañía.

5. Beats

Este puede que sea más sutil que los anteriores. La “b” simboliza  – claro, aparte del nombre de la marca –  a una persona utilizando audífonos (auriculares), uno de los productos más importantes de ellos.

6. F1

El logotipo de la autoproclamada “categoría madre del automovilismo”, es también uno de los más ingeniosos del mundo.

Entre la “F” y el degradado de las rayas rojas (representando la estela de velocidad, también inconscientemente interpretado como el número 1), hay un “1” en negativo.

7. Tour de France

En  la “R”de la palabra “tour” podemos ver que tiene una forma similar a la de un ciclista de velocidad pedaleando. Para complementarlo se agrega un círculo amarillo que tiene como objetivo dar a entender que es la rueda de una bicicleta.

8. Wikipedia

La emblemática esfera incompleta con forma de rompecabezas de Wikipedia simboliza a grandes rasgos el globo terráqueo (incluso emula la inclinación del eje de la tierra) y las distintas lenguas que se hablan. Es decir, la universalidad de la “enciclopedia libre”.

En cuanto a los símbolos que están en cada ficha, algunos intentan representar el sonido de la “W” latina y anglosajona en distintos tipos de escritura, pero cerca de la mitad de los símbolos fueron agregados solo por carácter estético (eran bonitos pues). La esfera está incompleta para dar muestra de que sigue en constante –y permanente– crecimiento el sitio web y todavía faltan más lenguas e información que agregar.

 

9. Toyota

Pocos lo saben pero esta empresa automotriz japonesa antes de fabricar coches se dedicaba a la manufactura y diseño de… ¿máquinas para cocer?

Sí, Toyota en los años 80’s haciendo un pequeño homenaje a su pasado como fabricante de maquinaria textil, renovó su logotipo corporativo con la representación de un hilo atravesando una aguja, además no hay que olvidar que la forma en que están acomodadas las dos elipses también representan una “T”.

Hay gente que asegura que se puede descomponer el logo en todas las letras del nombre de la compañía ¿Será?

10. Apple

Hay muchos ensayos y teorías conspiratorias que intentan explicar el origen de la manzana mordida, sin embargo la realidad es mucho más simple –y lógica– de lo que se pueden imaginar.

Una de las palabras que más se usan en el mundo de la informática, específicamente en la computación es “Byte” (que no es más que una unidad de información). Esta palabra también significa en inglés  “mordisco”, así que se hizo un juego de palabras para crear el logo y mostrar de forma gráfica que son una “manzana tecnológica”-

  1. Audi

El logo de los automóviles Audi puede parecer ausente de simbología, pero cada uno de los aros que aparecen unidos son para representan a las cuatro empresas fundadoras del Consorcio Auto-Union en el 1932: DKW, Horch, Wanderer y la propia Audi.

  1. Baskin Robbins

La popular cadena de heladerías Baskin Robbins tiene 31 sabores en su carta, el color rosa la parte final de la “B” y la parte inicial de la “R” lo dejan bien claro, que además sirven para crear el propio logo de la marca.

  1. Carrefour

El logo tan familiar de la cadena francesa de hipermercados usa la parte negativa para mostrar una gran “C” entre las dos flechas que apuntan en direcciones opuestas. Cuesta un poco de ver inicialmente pero una vez lo descubras no pararás de verlo.

  1. Cisco

La empresa Cisco, un referente en el mercado de las telecomunicaciones, cuyo nombre es la parte final de la palabra “San FranCISCO” tiene un logo inspirado el que es el puente colgante más famoso del mundo: The Golden Gate. Si miras con detenimiento las nueve rayas verticales evocan a dicho puente.

  1. Chick-fil-a

El logotipo de cadena de restaurantes especializada en pollo no puede ser más acertado. En la “C” del mismo se puede apreciar claramente un pollo con su cresta y pico correspondiente.

  1. Continental

Continental principalmente conocido por ser uno de los principales fabricantes de neumáticos, tiene un logotipo que has visto en incontables ocasiones. Con un poco de agudeza visual podrás comprobar como las dos primeras letras de su logo conforman la imagen de un neumático con su correspondiente llanta.

  1. Eighty 20

El logotipo  pertenece a una compañía especializada en análisis de mercado y big data. Consta de dos filas de cuadrados y un mensaje en código binario. El color claro equivale a un 0 y el oscuro a un 1, así consigue que primera fila sea el número 80 en decimal (1010000) y la segunda el número 20 en decimal (0010100) lo que coincide con el propio nombre de la empresa.

  1. GameCube

La videoconsola Nintendo Gamecube (una de mis favoritas junto a la Neo Geo) tiene en su logotipo un muy buen ejemplo de cómo integrar al propio producto dentro del propio logo.

No es solo un cubo integrado dentro de otro cubo, la zona evidente en color morado representa a una “G” mientras que en el interior de la misma, en el espacio negativo se integra una “C”.

  1. Goodwill

Este servicio de Google para facilitar donativos a ONGs, tiene un “feliz” logotipo. Las propias “G” que luce en la parte superior izquierda como en el propio nombre, evoca a una cara sonriente. Para asociar a la felicidad que atesora los donativos a organizaciones sin ánimo de lucro.

  1. Koelner Zoo

Este logotipo del Zoo de Colonia (Alemania) es un ejemplo de un buen uso del espacio negativo.

Además de contar con una evidente estrella a modo de ojo, la parte inferior del elefante muestra de izquierda a derecha las dos torres de la catedral de Colonia, un rinoceronte y una jirafa.

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